广告策略

广告教父大卫奥格威说过一句话，我的广告有一半被浪费了，但是我不知道是哪一半。广告教父尚且如此，凭什么咱就能保证自己的广告都刀刀见血、次次点击见转化？不可能的事儿。对于广告，更好的姿态就是，在做好选品、优化的基础上，具备基本的广告设置和广告数据分析技能，然后，做好预算，设置了广告之后，给予时间让它运行，在运行过程中中，关注广告数据的变化，如果广告数据表现不错，什么动作都不要做，观察即可，如果广告表现差，分析原因，然后，有针对性的否定关键词、分时段设置竞价、竞价+等等。在这个观察和分析的过程中，有着关键的一步就是，分析和学习竞品们的策略和细节。行销策略和广告策略除了要依赖创意者的逻辑和理性思考，还需要具备一定的灵感和懂得艺术的创造。广告策略

其实不管哪个行业，都不要放弃对阅读的需求。对于广告人而言更是如此，“书到用时方恨少”，创意的来源也不是空中花园，是要有稳定的知识积累的，更何况现在的人，到了职场，书本捧的更少了，相应的，灵感与创意早晚也有江郎才尽的时候。广告是一个神奇的行业，它需要你什么都懂一点，必要时甚至需要很短时间就要精通。关于看什么书，开卷有益就对了吧。也不局限于在广告学、营销学这一类书籍上，其他种类的比较好也能涉猎。以下书目可供参考：关于创意的有：《创意之道》，《蔚蓝诡计》，《艺术指导手册》，《neil french》，《大量流出》以及《定论》等等；关于营销类的有：《定位》、《新定位》、《营销战》、《营销管理》、《亲吻销售》等等。新都区广告策划方案广告策划和广告设计相辅相成，广告策划是广告运行的整体计划，为广告活动的提出和开展进行了预先的规划。

长期以来，广告与设计两个行业的分分合合造成了两个学科各自为政的发展局面，当然也塑造了两个学科不同的学术品性。本文从历史看向未来，对广告学、设计学两个学科之间的关系进行粗线条的回顾，其中所说的设计，除上下文特殊语境外，一般多指设计学中的平面设计，而不包括工业设计等其他设计门类。本文通过“学科间性”的视角指出了广告学与设计学各自的专业竞争力的异同，并在设计学学科升级的大背景下对其未来可能的整合发展提供一种优化的方案。

每个广告都是带着历史使命才诞生的，而我们需要在每个广告之前，思考清楚每个广告承担的使命是什么？非常重要！有人会说，没有目标还做什么广告呀！但真相却往往是——很多人在制作广告的时候，并没有想清楚这次广告的真正目标是什么?！而往往是因为没有真正的目标，才会导致许多人在制作广告的时候，无法判断广告的对与错，无法判断广告的好与坏。比如说，开张广告重要目标要告诉顾客的是店铺属性与开张信息，促销广告承担的主要使命则是促销功能……广告设计的好坏会直接影响广告策划的执行。

信息流广告更适合以下行业投放，电商类（特别是针对某一单品）、游戏类、APP下载类、本地化服务类如装修、婚纱摄影、餐饮等，这些行业有两个特点，一是客户的需求并不迫切，比较随意；二是成交转化过程比较简单便捷，成交风险比较小。信息流广告活动性强，特别是社交类信息流广告，因为很多有需求的广告受众可能会留言讨论，甚至可能产生二次传播。前期投入成本可能偏高，这里需要补充一下信息流广告计费模式，信息流广告计费分为CPC（按点击扣费）和CPM（千人曝光率计费）两种方式。由于前期需要对我们的广告素材、广告文案转化、广告位、投放方式进行测试，以达到投放效果在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。温江区灯箱广告效果图

高质量的文案影像表达，足以让一个广告有自己的一席之地。广告策略

广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。这个过程包含两个方面：一是创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等；二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。创意是广告设计中的灵魂。广告基本的目的就是“广而告之”，要达到这一目的**直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力，同时使之印象深刻，不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。广告策略

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